TOP 100 NAJHODNOTNEJŠÍCH ZNAČIEK SVETA ZA ROK 2021
Ako je už zvykom na mojom blogu hdw.sk, pravidelne a každoročne sa venujem rebríčku Top 100 najhodnotnejších značiek sveta za daný rok. Tento prestížny brandigový rebríček pripravuje globálna konzultačná spoločnosť Interbrand. Niekto sa môže spýtať, akú to má váhu? Poviem to s nadsázkou.. ak si úspech značky Mercedes z tohto rebríčka nazdiela na svoj osobný LinkedIn účet predseda predstavenstva Daimler AG, Ola Källenius, tak zrejme veľkú. Rebríček monitoruje finančnú výkonnosť spoločnosti, ale aj rôzne princípy na ktorých stojí značka ako zrozumiteľnosť značky, leadership na trhu, autenticita značky, hodnoty, schnopnosť inovovať, angažovanosť v spoločenskej zodpovednosti a mnoho ďalších atríbutov, z ktorých sa vypočítava finalný index. Podrobnejšie som to rozpísal v rebríčku z roku 2019.
Aktuálny rebríček nadväzuje ideou na ten predošlý a nesie sa v duchu „Dekáda nových možností„. Myslím, že trefnejšie sa to nedá ani pomenovať. Súčasná post-covidová doba otvára nové desaťročie možností a mnohých tém na zlepšenie, generuje nové nápady, či už v oblasti osobného zdravia, efektívnej mobility, dlhodobej udržateľnosti, pestovania plodín, kvality vzdelávania, zábavy, relaxu a ďalších aspektov života. Poďme sa už spoločne pozrieť na Top 100 najhodnotnejších značiek sveta za rok 2021 a troška si priblížime ako sa daným industries darí.
Technologický monopol ide ako valec
Asi nikoho neprekvapí, keď poviem, že prvá technologická päťka zostala nezmenená z predošlého roka. Zaujimavé sú najmä tie koeficienty nárastu: Apple (+26%), Amazon (+24%), Microsoft (+27%), Google (+19%) a Samsung (+20%). Myslím, že túto Top 5 bude veľmi náročne „rozbiť“ pretože v tomto roku zaznamenali tieto spoločnosti rekordné tržby a dominujú v oblasti inovácii. To čo si nevytvoria in-house, tak si kúpia na trhu v podobe nejakého startupu a integrujú ho k sebe. Apple tradične dominuje so svojim komplexným ekosystémom produktov, na ktorý nadväzuje veľkým balíkom služieb. Myslím, že veľmi dobrý krok bol aj vývoj vlastného čípu, kedy Apple odrezral Intel a vývíja si vlastný číp. Microsoft dominuje hlavne so svojimi cloudovými službami, ale vysoko-pozitívne hodnotím nový Windows 11, ktorý konečne super dizajnovo vyzerá. Všetky tieto tech firmy sú aktívne najmä v hernom priemysle a v oblasti entertainmentu (zábavy). Netreba podceňovať ani Zuckerbergov Facebook (+3%), ktorý pred pár dňami predstavil zásadnú zmenu svojej spoločnosti. Nad Facebookom bude nový korporátny brand Meta a nový (nazvime to) tech segment metaverse, ktorý má reprezentovať virtuálny digitálny svet. Sám som zvedavý, čo z toho môže vzniknúť. Ale pre vývojárov, herné štúdia, digitálne art štúdia to bude nová možnosť sa realizovať. Z môjho pohľadu to môže znamenať nástup hologramov do každodenného života.
Najväčší rast zaznamenali moje dve obľúbené technologické spoločnosti Salesforce (+37%) a Adobe (+36%). Líder Salesforce Marc Benioff ťahá túto sympatickú spoločnosť hore a dávam tomu tri roky, čo budú celkovo v Top 10. Podľa amerického Fortune je to spoločnosť s najlepšou firemnou kultúrou na svete. Naopak Adobe ťaží stále zo svojho ekosystému kreatívných appiek v ich Adobe Creative Cloude. Na svojej konferencii Adobe MAX predstavuje stále nové appky, s ktorými môže bežný človek vytvárať jedinečný obsah na svojom device. Rast Sony (+20%) a Nintenda (+26%) potvrdzuje zväčšujúci sa trh herného priemyslu. Rád by som vyzdvihol ešte Netflix (+19%), ktorý je pionier segmentu streamovacieho filmového contentu. Osobne si myslím, že to časom pochová klasické komerčné televízie. Zákazník sa nechce prispôsobovať televíznemu obsahu danej televízie, on si chce ten obsah vybrať. Ten boj o zákazníka medzi Netflixom, HBO, Apple, Amazonom a Walt Disney je veľký.
Automobilky stále žiadna sláva
Pozitívom pre automobilový sektor je mierne ožívenie v podobe malých rastov, ale nie je to žiadna sláva: BMW (+5%), Mercedes (+3), Toyota (+5), Audi (+8%). Automobilky šikovne využili covidovú krízu a takmer všetky prišli s novou vizuálnou identitou a úpravou loga do minimalistického štýlu. Aj takýto krok dokáže pomôcť modernizácii značky a oživuje firemnú kultúru, ktorú priznajme si to, automobilky majú ešte old-school. Najväčším problémom automobiliek v súčasnosti je nedostatok čípov, ktorými disponujú respektíve nedisponujú a musia obmedzovať výrobné kapacity. Z pohľadu mňa ako zákazníka je pre mňa strašidelné, ak si idete kúpiť nové auto a povedia vám, že ho dostanete o rok. Neviem si predstaviť, že by ste na iPhone od Apple alebo chladničku od Samsungu čakali vyše roka. Považujem to za obrovský fail automobiliek, že sa s takouto výzvou nedokážu vysporiadať a pokryť potrebu zákazníka. Osobne si myslím, že sa bude dariť najmä automobilkám, kde je produkt pozicionovaný ako luxury good. Svedčí tomu aj rast talianského Ferrari (+12%).
Ak by ste hladali v rebríčku skokana roka, tak je to jednoznačne americká Tesla, ktorá skočila zo 40. pozície rovno na 14. pozíciu. Zaznamenala aj historicky najväčší rast (+184%). Akcie Tesly stúpajú do výšin, tretí kvartál bol historický najúspešnejší, kedy kvartálne zarobila Tesla 1,62 miliardy dolárov. Veľká autopočičovňa Hertz ohlásila objednávku 100 tisíc vozov značky Tesla a okrem toho Elon Musk presťahoval sídlo Tesly z Kalifornie do texaského Austinu, o ktorom sa nahlas šušká, že by mohol byť druhým americkým Silicon Valey. Občas mám pocit, že ten fanatizmus európskych automobiliek do elektromobility je poháňaní strachom z Tesly. Nikto asi nechce dopadnúť ako švédsky Ericsson a fínska Nokia, ktorým americká firma s počítačmi (Apple) vyfúkla celý market share s telefónmi.
Návrat luxusu na staré pozície
Ak si niekto môže povedať, že má najstabilnejších zákazníkov, ktorí ho podržia aj v ťažších časoch, tak sú to luxusné módne značky. Po minuloročnom úpadku zaznamenom covidom, kedy ľudia viac sedeli doma ako sa ukazovali v pekných šatoch, prichádza návrat luxusu na staré pozície. Samozrejme tieto značky sú aj veľmi inovatívne a svoj predaj a customer care preniesli najmä do digitálu. Najvyššie na rebríčku a so slušným rastom sú francúzske značky Louis Vuitton (+16%) a Hermes (+20%). Veľmi slušný nárast zaznamenal Dior (+17%) a významne si polepšili aj šperkárskym značky Cartier (+9%) a Tiffany & Co. (+10%). A nesmieme zabúdať ani na britské Burberry (+8%), ktorému tradične robí dobrú reklamu svetoznámy film James Bond.
Ak by som mal ešte spomenúť jeden segment, ktorý dosahuje permantne rast, tak sú to tri značky s finančnými službami, ktoré umožňujú platbu. Reč je o PayPal (+36%), Visa (+19%) a Mastercard (+18%). Sám som zvedavý, ako tento segment ovplyvnia kryptomeny a samotná technológia blockchain. Len pred pár dňami ohlásil Mastercard možnosť držať a obchodovať s kryptomenami. Uvidíme ako sa k tomu postaví aj Apple so svojou službou Apple Pay. Ako fanúšik európskych firiem ma veľmi teší rast švédskeho Spotify (+16%). Pevne verím, že o rok, dva, tri uvidím v rebríčku Interbrand ďalšie inovatívne európske značky ako N26, Infarm a môj obľúbený estónsky Bolt.
Top 100 najhodnotnejších značiek sveta nájdete nižšie vo vizuály, alebo na linku:
