TOP 100 NAJHODNOTNEJŠÍCH ZNAČIEK SVETA ZA ROK 2020
Ako minulý rok, tak aj posledné dni som netrpezlivo čakal na prestížny rebríček od Interbrand. Táto globálna konzultačná spoločnosť predstavuje každý rok Top 100 najhodnotnejších značiek sveta. Obzvlášť tento rok ma veľmi zaujímal, pretože od konca II. svetovej vojny tu máme element, ktorý najviac ovplyvnil celý svet. Tým je Covid-19. Hoci žijeme veľmi náročný rok, náš život sa nezastavil. A svet i napriek veľkej prekážke pokračuje v progrese, ktorý do veľkej mieri ovplyvňujú firmy a ľudia v nich. Ako vyzerá Top 100 najhodnotnejších značiek sveta v roku 2020? Poďte sa so mnou pozrieť na tento zaujimavý rebríček a niektoré sektory, ktoré menia náš život priamo pred našími očami.
Nová dekáda možností
Tohtoročný report Interbrandu nesie názov Nová dekáda možností a myslím, že tomu tak skutočne je. Vstupujeme do Štvrtej priemyselnej revolúcie, ktorá bude v znamení informačných technológii a Covid-19 je iba driver, ktorý to celé úrychly. Best Global Brands 2020 od Interbrandu je azda najrešpektovanejšie marketingovo-ekonomické hodnotenie značiek. Metodiku tohto rebríčku som opísal v minuloročnom článku v roku 2019. Analyzuje sa najmä finančná výkonnosť spoločností a pohľad na rôzne aspekty značky. Prvý je Leadership značky, v ktorom Interbrand pozoruje najmä smerovanie a dlhodobá stratégia značky, empatia a agilita značky. Druhý aspekt je Engagement, kde sa prihliada na odlišnosť značky, interakcia so zákazníkom a angažovanosť spoločnosti v kľúčových témach. Poslesný aspekt je Relevance – ako značka (firma) koná, správa sa, ako komunikuje a aké hodnoty zastáva. Dalo by sa o tom určite napísať zvlášť článok. Podrobnejšie vysvetlenie nájdete aj v reporte.
Dominancia technologických firiem
V rebríčku je opäť domincia technologických firiem. V Top 20 je ich celkovo jedenásť. Na prvej pozícii je opäť Apple, ktorý pokračuje vo svojej úspešnej transformácii na softwarovú spoločnosť a poskytuje čoraz viac služieb. Avšak hlavným produktovým ťahúňom naďalej zostáva iPhone. Tento rok uzrelo svetlo sveta už jeho dvanástá generácia. Veľký benefiť pre jedinca je aj smerovanie Apple Watch, z ktorých sa stáva úžasný nástroj pre lepšie monitorovanie vášho zdravia. Musím pochváliť Apple za ich Apple Events počas Covid-19 – aj z tých prezentácii človek pochopí, prečo je Apple stále na prvom mieste. V minuloročnom rebríčku som predpokladal, že Amazon preskočí Google a tento rok zaznamenal Amazon najväčší rast +60% zo všetkých firiem a druhé miesto v rebríčku. V roku 2018 investoval Jeff Bezos 28 miliárd dolárov do R&D a toto rozhodnutie mu začína prinášať prvé ovocie. K veľkému rastu mu dopomohol aj Covid-19, keďže ľudia ešte viac nakupovali v online, ale ďalším dobrým rozhodnutím je focus na entertainment so službou Amazon Prime.
Pozrite si Top 100 najhodnotejších značiek sveta za rok 2020:
Aj v technologickom svete sa dejú významné zmeny. Prim budú hrať najmä firmy, ktoré budú poskytovať zákazníkom „zážitkový obsah“. Môžeme to nazvať zábavou, entertainment, ale je to hlavne hudba, filmy, e-magaziny, hry, videa, editorialy. Medzi Top 5 v najväčšom raste sú práve dve firmy, ktoré tento trend potvrdzujú. Je to Spotify a Netflix. Obzvlášť som veľmi hrdý na švedský Spotify a zakladateľa Daniela Eka, ktorý burcuje Európu na väčšiu investičnú podporu startupov a skvelých nápadov, z ktorých neskôr môže byť ďalšia top európska firma. Najúspešnejší nováčik je na 19. mieste Instagram. Mark Zuckerberg si môže medliť ruky, pretože výtlak tejto sociálnej siete je obrovský a nebude trvať dlho a čoskoro predbehne aj svojho „staršieho brata“ Facebook, ktorý opäť stratil v ratingu -12%. Ešte rád vyzdvihnem potenciál herného priemyslu. Aj Interbrand rebríček ukazuje, že tento trh bude iba rásť. Značka Nintendo zaznamenala rast o +31% a vyrázne si polepšila aj spoločnosť Sony +14%, ktorej veľkým ťahúňom je práve herná konzola PlayStation.
Rana pre automobilový sektor
Ak Covid-19 bol pre niektorý sektor veľkou ranou, tak je to určite automobilový sektor a luxury goods. K tomu druhému sa ešte dostanem. Jedinou automobilkou, ktorá si polepšila skromné +1% je korejský Hyundai. Mierne straty zaznamenalo Ferrari (-1%), Mercedes (-3%) a BMW (-4%). Naopak veľké prepady v hodnote značky sa dotkli Land Roveru (-13%), Ford (-12%), Kia (-9%), a Nissan s Toyotou (-8%). Ako sa bude vyvíjať ďalej tento sektor ťažko predikovať. Osobne si myslím, že mierne oživenie príde v rokoch 2022-2023 a znovuzrodenie automobilového sektora príde väčším nástupom autonomných áut. Treba spomenúť aj americkú Teslu, ktorá ako nováčik hneď skočila na 40. pozíciu.
Som predsvedčený, že Industry 4.0 úplne zmení automobilový sektor a hlavne celú mobilitu na plánete. Z áut sa stanú počítače na štyroch kolesách a možno to už nebudeme ani volať auto. S takýmto konceptom prišiel aj Mercedes, ktorý s projektom VISION AVTR demonštroval, ako môže vyzeráť mobilita budúcnosti. Ďalším zaujimavým trendom, ktorý moc nepraje predajú áut je „nepotreba“ mať v meste auto. Posledné roky pozorujem veľký nástup alternatívnej mobility v meste. Podľa štúdia CB Insights výrastlo vo svete za posledné roky stovky startupov, ktoré menia mobilitu v mestách. Máme tu zdielané skútre, bicykle, kolobežky, čo bude ďalšie? Ja tipujem skateboardy. Musím sa priznať, že som veľkým fanúšikom estónskej značky Bolt, ktorá svoj biznis model prevádzkuje na piatich kontinentoch. Je to ďalšia európska firma, ktorá môže ísť príkladom pre ostatných. Meniaci sa trend mobility v meste si uvedomila aj japónska Toyota, ktorá na výstave CES v Las Vegas predstavila svoj ambiciózny projekt smart mesta, ktoré nazvala Woven City. Myslíte si, že tam zahrnula klasické osobné autá?
Potrebujete kabát za tisíc eur?
V minulom roku najviac rástol segment luxury goods, ktorý úspešne posúva svoj biznis model do digitálnej podoby. Avšak Covid-19 spravil tomuto segmentu škrt cez rozpočet. Pozrime sa spolu na rebríček. Cartier (-9%), britská ikona Burberry (-8%), Prada (-6%), Chanel (-4%), Gucci (-2%). Na tomto trende sa jasne ukazuje, že ľudia v čase neistoty nekupujú premiový produkt. Ďalší aspekt je život prevažne v byte. Potrebujete sa premávať v kábate za tisíc eur vo vlastnom byte? 🙂 Je to produkt, ktorý v týchto časoch zákazník menej vyhľadáva, alebo skôr vôbec. Možno prestižné módne značky budú musieť prehodnotiť svoj biznis model a priniesť svojim zákazníkom aj lacnejšie kolekcie, ktoré budú viac motivovať k nákupu. Na druhej strane môže takáto značka stratiť lesk exkluzivity. Ťažká voľba? Určite áno.
Covid-19 je výrazný element, ktorý mení sektor za sektorom. Ruka v ruke s digitalizáciou bude transformácia sektorov ešte výraznejšia. Tipol by som si, že aj taký finančný sektor prejde výraznou zmenou, hlavne kompletne prejde do digitálnej podoby a výrazne sa zmenší s počtom zamestnancov. Banky nebudú mať kamenné predajne v každom okresnom meste, pretože zákazník si svoj produkt objedná na tri kliky. Keď sa pozriete na rebríček Interbrandu, výrazne rastú spoločnosti, ktoré poskytujú platobné karty a online platby, ako Visa (+15%), MasterCard (+17%), a PayPal (+38%).
Či už prisudzujete rebríčkom veľkú váhu, alebo nie, dá sa z nich mnoho prečítať. Žijeme určite veľmi zaujimavé obdobie a sám som zvedavý ako mnohé spoločnosti z tohto obdobia vyťažia a budú ešte silnejšie. Netreba však zabúdať, že nie je všetko iba o raste, dôležité bude, aby firmy zanechali po sebe niečo pozitívne a zmysluplné pre všetkých.
Celý report s rebríčkom Best Global Brands 2020 nájdete na tu.
