TOP 100 NAJHODNOTNEJŠÍCH ZNAČIEK SVETA ZA ROK 2023
V novembri nám opäť predstavila globálna marketingovo-konzultačná spoločnosť Interbrand populárny rebríček Top 100 najhodnotnejších značiek sveta za rok 2023. Moju analýzu z minulého roka si môžete prečítať práve tu. Uznavaná spoločnosť Interbrand má veľmi prepracovanú metodiku posudzovania hodnoty značky. Do úvahy berie nielen finančné ukazovatele spoločnosti, ale aj mnohé atribúty značky ako transparentnosť v komunikácií, autenticita značky, lojalita k svojim brand values, ale aj takú schopnosť pretvoriť očakávania svojich zákazníkov na finálny produkt alebo službu.
Tomuto rebríčku sa pravidelne venujem od roku 2019 (ten čítaj tu) a musím povedať, že tohtoročná analýza je úplna bomba. Hlavný message je How Iconic Brands Lead Across Arenas. V podrobnom popise analýzy sú skvelé case studies mnohých značiek ako prístupujú k mnohým súčasným výzvam a akú majú stratégiu. Mňa veľmi zaujal Allianz s témou Why Allianz is the master of connecting brand with business strategy. Odporúčam stiahnúť celú analýzu.
Neohrozená technologická päťka
Na čele už niekoľko rokov panuje neohrozená technologická päťka (od prvého miesta): Apple, Microsoft, Amazon, Google a Samsung. Bude veľmi náročné túto Top 5 rozbiť, pretože sú to práve týto tech giganti, ktorí ovplyvňujú mnohé sektory a životy ľudí. Je badať, že líder Apple (+4%) už nemá taký rast ako minulé roky. Ako fanúšik Apple pozorujem, že Tim Cook stabilizuje tie produktové rady, už tam nie je taká inovatívna invencia a skôr sa Apple focusuje na rozvoj služieb. Ak sa Apple podarí úspešne uviesť na trh svoj AR headset Apple Vision Pro, môže opäť v budúcom roku extrémne vystreliť a zvýšiť náskor na Microsoft. Pretože to je revolučný produkt, ktorý by mohol mnoho zmeniť a ja som presvedčený, že sa z toho stane masovka. Správne sa Apple nesústredí na virtuálnu realitu, ale na rozšírenú realitu, kde je omnoho viac biznis opportunít.
Veľký boj o AI zatiaľ vyhráva Microsoft (+14%), ktorý rástol zo všetkých tech firiem najviac. Určite k tomu prispelo aj vlastnícky vstup do jedného z najhodnotnejších startupov súčasnosti OpenAI, ktorý stojí za vynálezom ChatGPT. Uvidíme ako telenovela okolo vyhodeného šéfa Sama Altmana otrasie touto spoluprácou. Taktiež veľmi dobre rastie aj kreatívny tech gigant Adobe (+14%), ktorý skočil z 21. priečky na 17. Opäť je v tom AI a je to presne to, čo som spomínal na začiatku. Adobe dokáže ako jedna z mála firiem pretvoriť očakávania z oblasti umelej inteligencie do svojich produktov. Už teraz môžete využiť AI v ich produktoch ako Photoshop, Illustrator, Premiere Pro a vo finále vám to zlepšuje kreatívny výstup. Adobe tento rok pripravil aj refresh svojho loga, veľmi pekný. Veľkú implementáciu AI do svojich produktov chystá aj kalifornský Salesforce (+6%).
Ak sa niekomu nedarí v technologickom svete, tak je to Facebook (-8%), ktorý si už nejaký ten rok drží negatívny smer. A evidentne tam nie je ani svetlo na konci tunela, keďže Mark sa venuje hlavne metaverse a čoraz silnejšej pozícii Meta v tomto rozvíjajúcom sa trhu. Je to škoda, že ten Facebook sa nevie očistiť od veľkého množsťva konšpiračných info, od falošných účtov. Celé to robí z Facebooku jeden netransparentný svet! Ja by som privítal aj nejaký refresh v rámci UI. Druhým negatívnym tech hráčom je Intel (-14%), ktorý hlavne stráca zo svojej dominantnej pozície výrobcu čípov.
Automotive dvíha technologická transformácia
Po dlhých rokoch sú v Top 10 celkovo 3 automobilové značky. Dlhodobú pozíciu medzi najlepšími si drží Toyota (+8%) a Mercedes (+9%). Tento rok tam skočila na 10. miesto aj bavorská ikonická značka BMW (+10%). Klobúk dole akou transformáciou si automobilky prechádzajú a chce to fakt kvalitný manažment, ktorý má tú víziu a dokáže vďaka technologickým platformám zlepšovať svoje interné procesy. Nedávno som na svojom LinkedIne postol statement šéfa Mercedesu, ako platforma Salesforce pomáha v digitálnej transformácii celého Mercedesu. Proste bez kvalitných toolov a tech biznis partnerov to v tejto dobe nejde. Okrem toho, tieto brandy výrazne investujú do brand partnership, najmä taký Mercedes a BMW. Toyote výrazne pomáhajú inovatívne projekty v oblasti Smart City.
Raketový rast z minulého roku nepotvrdila americká Tesla (+4%), ktorá je stále na 12. pozícii a osobne si myslím, že tejto značke škodí povaha Elona Muska, ktorý to v mnohých spoločenských otázka prestrelil a výrazne škodí renóme značky. Ak som už mnohokrát povedal, nastupujúca mladá generácia zákazníkov neposudzuje váš produkt podľa toho aký má výkon, alebo koľko má pamäte.. ale podľa toho ako sa vedenie značky vyjadruje k vojne, k otázke ekológie alebo ku kultúrnej diverzite. To je tá autenticita tej značky, tvorí ju hlavne vedenie (majitelia), pretože oni sú nositeľmi toho brand renóme. Komu sa ale najviac darí v automotive sú dve prémiové značky Porsche (+20%) a Ferrari (+16%). Talianská ikona úspešne zvláda svoj premierový SUV model Purosangue a svet F1 taktiež napomáha k hodnote značky. V prípade Porsche je to exekutíva stratégie v oblasti elektrifikácie a skvelé partnerships, hlavne s modnými značkami, napríklad s Boss.
Segment luxury brands si drží svoj štandard
Odvetvie luxusných značiek a tovaru si v inflačnej kríze drží svoj štandard. Predsa len dlhodobý customer care na VIP klientov sa vypláca. Mierny rast si udržali najvyššie v rankingu značka Louis Vuitton (+5%), Chanel (+6%) a Hennessy (+6%). Britskej módnej ikone Burberry (+9%) sa vydaril redizajn logotypu a vizuálnej identity. Ikonická značka trenčkotov sa vracia pomocou svojich starých heraldických kódov k svojim začiatkom do 19. storočia (vznikla v 1856) a obnovuje aj svoj erb vo vizuálnej identite.
Najviac sa v segmente luxury goods darilo francúzskemu Hermes (+10%) na 23. priečke a najväčší rast zaznamenala značka Prada (+12%). Práve v analýze od Interbrandu je krásna case study na Pradu. Ako povedal marketingový riaditeľ Prada Group, Lorenzo Bertelli „Prada je v prvom rade kultúrna značka„. V ére zaplavenej obsahom sa Prada angažuje vytváraním vysokokvalitných produktov, ktoré zlepšujú zážitok jej publika a zároveň pestujú zreteľnú, súdržnú, a ľahko rozpoznateľnú identitu. Prade určite pomohlo aj otvorenie nového segmentu, kde sa pustila do sveta jemných šperkov a predstavila sub-brandovú kolekciu Prada Eternal Gold. Osobne, mňa svet módy a celkovo luxury goods najviac inšpiruje v rámci marketingovej komunikácie a nejakej filozofie identity.
Nesmierne ma teší rast a posun vpred rakúskej značky RedBull (+12%). Tento brand sa vždy dokázal pozerať na branding jedinečne. Pomocou športu a adrenalínového aspektu dokázal vytvoriť globálnu ikonu. Novou značkou v Top 100 je Nespresso, ktorú výrazne stvárňuje jej veľký ambasádor George Clooney. Aby sme to už ďalej nenaťahovali, ponúkam kompletný rebríček Top 100 Najhodnotnejších Značiek Sveta za rok 2023. Nájdete ho aj na oficiálnej stránke Interbrand.com.
