TOP 100 NAJHODNOTNEJŠÍCH ZNAČIEK SVETA ZA ROK 2022
Svetová marketingovo-konzultačná spoločnosť Interbrand predstavila opäť po roku Top 100 najhodnotnejších značiek sveta za rok 2022. Ako vášnivý marketér som tento prestížny brandingový rebríček veľmi očakával. Tento ročník sa celý rebríček nesie novou víziou Brands as Acts of Leadership (Značky ako činy vodcovstva). Čoraz viac sa na značky kladie zodpovednosť, priam až líderská pozícia v spoločnosti. Značky menia náš svet a mnohí veria, že iba k lepšiemu. Takto som tento rebríček najhodnotnejších značiek zhodnotil v minulom roku.
Intebrand okrem finančných ukazovateľov firiem berie do úvahy aj faktory reprezentujúce silu značky. Aké sú to? V rámci interných faktorov sa hodnotí ako vie dlhodobá stratégia korelovať s víziou značky. Pozerá sa aj nato, ako značky žijú svoje hodnoty a pracujú so svojou firemnou kultúrou. Kľúčová je aj monetizácia svojho inovačného potenciálu s adaptabilitou na trh. V externej pozícii dominuje najmä miera odlišnosti značky od konkurencie a jasná rozpoznateľnosť na trhu. Čoraz viac dôležitejšia je spoločenská zodpovednosť a zapojenie značky ku globálnym výzvam. Zákazníkov už ani tak moc nezaujíma, či má váš produkt viac pamäte alebo je chutnejší. Zákazníkov zaujíma názor značky k živnotnému prostrediu, k diverzite, alebo aj v takej citlivej veci akou je vojna na Ukrajine. Brand faktor dôveryhodnosti je extrémne dôležitý!
Opäť sa na tento prestížny rebríček pozriem nielen zo strany značiek, ale aj v rámci sektorov, keďže mnohé značky supéria so svojimi rivalmi najmä vo svojom „pieskovisku“.
Globálne líderstvo IT značiek
Asi pre nikoho nie je prekvapením, že dominovať svetu budú najmä technologické firmy. Nositeľom inovatívnosti sú IT značky, ktoré svojimi technologickými produktami transformujú iné sektory ako napríklad automotive, digitalizujú retail, reštartujú poľnohospodárstvo alebo menia finančný sektor. Najhodnotnejšou značkou sveta je opäť Apple (+18%). Jablkový gigant rozširuje svoje portfólio služieb a vynakladá nemalé finančné prostriedky do služby Apple TV, kde zatiaľ ťahá za kratší koniec. Trhu dominuje so svojimi devicami. Najmä iPhony každoročne trhajú rekordy predaja a pridávajú sa k ním Apple Watch s Macbookmi. Kritici Apple vyčítajú, že už dlhšie neprišiel s revolučným produktom. Z Cupertina idú hlasy, že nový revolučný produkt sa už pripravuje a malo by ísť o VR headset od Applu. Sám som zvedavý, ako Apple naskočí do tohto metaverse vlaku, kde dominuje najmä Marc Zuckerberg so svojou Metou. Ten tento rok predstavil nový VR headset Meta Quest Pro a vyzerá skutočne dobre. Rebríček naznačil moju minuloročnú predtuchu, že Instagram (+14%) už preskočí Facebook (-5%). Nerozumiem prečo si v Mete nevedia radi so svojou sociálnou sieťou, z ktorej sa stalo smetisko hejterizmu a fiktívnych účtov. Ako som napísal vyššie, brand faktor dôveryhodnosti je kľúčový.
Výrazný nárast a posun na druhú priečku zaznamenal Microsoft (+32%), ktorý si prehodil pozíciu s Amazonom (+10%). Microsoft a štvrtý Google (+28) začínajú veľmi dominovať v Artificial Intelligence a myslím si, že Microsoftu k hodnote značky výrazne dopomohla aj rekordná akvizícia herného štúdia Activision Blizzard. K lepšiemu renóme značky Microsoft dobre prispieva aj postava ich CEO, Satyu Nadellu. Svoje pozície si drží aj 21. Adobe (+23%) a polepšil si aj 36. Salesforce (+17%), ktorý okrem svojej top B2B platformy robí aj skvelé veci v spoločenskej zodpovednosti. Minulé roky som naznačil, že by sa v rebríčku mohlo objaviť airbnb a skutočne tento rok je tam na 54. pozícii, hneď za Porsche. Nováčik v rebríčku je aj čínsky technologický gigant Xiaomi, ktorý sa umiestnil na 84. pozícii.
Transformácia automotivu prináša ovocie
Úprimne, z narástov automobilových značiek som bol milo prekvapený. Ani jedna značka nemá mínusový koeficient hodnoty značky a v priemere sa to pohybuje (+10%). Najúspešnejšia šiesta Toyota (+10%) výrazne modernizuje a je veľmi aktívna aj v oblasti #IoT a #SmartCity. V týchto oblastiach sa začína hodne angažovať aj kórejský Hyundai (+14%), ktorý predstavil na CES 2022 svoju víziu autonómnych shuttles. Práve tieto autonómne vozidlá bude v najbližších rokoch meniť tvár mobility, najmä mestskej mobility. Vačšou popularitou Formulu 1 si pomahá hlavne 8. Mercedes (+10%) a talianská ikona Ferrari na 75. pozícii s najväčším rastom (+31%). Sú veľké očakávania, aký trhový úspech bude mať prvé SUV Ferrari Purosangue. Musím sa priznať, že mojim favoritom v automobilovom priemysle je Mercedes. Už len z tých product launchov nových elektro modelov je badateľné, ako tá značka sa výrazne modernizuje. Nehovoriac o rapídnom technologickom pokroku. Troška sa tá značka začína viac pozicionovať ako prémiová značka. Myslím, že veľký úspech môže mať aj značka, ktorá sa trafí s elektro modelmi do priateľnej cenovej relácii. Tam vidím najmä azijské brandy Kia (+9%) a Hyundai.
Stále je tu však postrach menom Tesla, ktorá je už za hranicou Top 10. Umiestnila sa na 12. pozícii s koeficientom +32%. Nedávno som aj mal možnosť testovať modely Tesla a musím sa priznať, že tá firma mi viac príde ako softwarová spoločnosť než klasická automobilka. Uvidíme ako sa bude dariť tomuto game changerovi trhu v najbližších mesiacoch, lebo postava Elona Muska nezažíva v skutku populárne obdobie. Jeho kúpa sociálnej sieti Twitter poriadne otriasla s imidžom Elona Muska a z Twitteru sa odhlasujú húfne užívatelia. Takéto pošramotené PR môže zakývať aj s kúpyschopnosťou samotnej Tesly.
Segment luxury goods pokračuje v nastúpenom trende
Módny luxusný segment v posledných rokoch výrazne investoval svoje finančné prostriedky do digitalizácie predaja svojich produktov. Každá z veľkých módnych značiek má krásne vybudovaní loyalty program pre zákazníkov. Robia aj množstvo aktivít v oblasti životného prostredia a obnoviteľných zdrojov – príkladným projektom je Oasi Zegna od talianskej módnej iknony Ermenegildo Zegna. Najvyššie postavenou značkou s luxusným tovarom je tradične francúzsky Louis Vuitton (+21%) na 14. pozícii. Výrazný koeficient rastu majú aj módne domy Chanel (+32%) a Hermes (+27%). Na 30. pozícii je najúspešnejší talianský módny dom Gucci (+23%), ktorý si PRovo pomohol filmom Klan Gucci. Myslím, že módne značky budú čoraz viac využívať potenciálu streamovacích platforiem a v najbližšej dobe možno uvidíme aj seriály o módnych značkách.
Horšie sú už na tom retailové značky, ktoré nemajú až tak prémiový produkt a ľudia ovplyvnení inflačnou krízou viac šetria svoje peniaze na tieto produkty. Príkladom je americká CocaCola s koeficientom 0%, ktorá okrem iného čelí aj mnohým výzvam lokálnych trhov, na ktorých rastú naturálne limonádové produkty, čajové produkty a pod. Ich konkurent Pepsi zaznamenal hodnotový rast značky tiež iba (+1%). Mínusové hodnoty zaznamenali Gillete (-4%), Danone (-3%) alebo Pampers (-1%).
Nováčikom v rebríčku je aj populárny rakúsky brand RedBull, ktorý sa umiestnil na 64. pozícii a robí veľký kus kvalitného marketingu. Hlavne víťazná sezóna v F1 môže priniesť väčšiu globálnu popularitu tomuto brandu. Očakávam, že o rok, dva by sa tam mohli v rebríčku objaviť čoraz silnejšie európske brandy ako estónsky Bolt, alebo nemecká digitálna banka N26.
Kľudne mi dajte mailom (adamka.martin@gmail.com) alebo LinkedIn message vedieť, ako vás rebríček oslovil. Nech sa páči: Top 100 najhodnotnejších značiek sveta za rok 2022
