NAJINOVATÍVNEJŠIE SPOLOČNOSTI V ROKU 2023
Jeden z naprestížnejších biznis magazínov sveta Fast Company zverejňuje každým rokom jeden veľmi zaujimavý a čoraz viac prestížnejší rebríček. Už názov magazína nám napovedá, že sa jedná o rebríček: Najinovatívnejších spoločností sveta za daný rok. Fast Company robí jeden hlavný ranking a potom vytvára podľa ich vlastnej metriky rebríčky pre konkrétne odvetvia. Tento rebríček je trocha iný ako napríklad Top 100 najhodnotnejšie značky sveta od Interbrandu, ktorému sa venujem vždy ku konca roka. Pretože v tomto budú figurovať aj firmy, ktoré nepoznáme. Bude sa jednať o startupy, ktoré transformujú daný sektor.
Pochopiteľne nespomeniem všetky 50 najinovatívnejších firiem roka, ale skúsím ponúknúť niektoré z nich, ktoré ma zaujali a majú added value biznis model. Dámy a páni, Top 50 najinovatívnejších spoločnosti sveta 2023 podľa Fast Company:
Víťaz mení svet
V tomto prípade môj podtitulok je úplne výstižný. Na prvom mieste je #01 OpenAI. Kalifornský startup OpenAI neexistuje ani 10 rokov, zato už transformuje svet do takej podoby, akú sa nepodarí vykreovať storočnej firme. Už teraz je hodnota tejto spoločnosti na 20 miliardách $. Ich AI software DALL-E zaznamenal obrovskú revolúciu v grafike, kedy umelá inteligencia dokáže vytvoriť pozoruhodné obrázky – častokrát na úrovni svetových umelcov. Ale na jeseň 2022 predstavili ešte niečo silnejšie: ChatGPT. Je to umelá inteligencia na úplnej inej úrovni. Dokáže vám to chŕliť tak logické a syntetické informácie, že sa čudujete, že to je vlastne chatbot. Nemá zmysel ísť ďalej do detailov, píše sa o tom každodenne x článkov. Treba si to naživo vyskúšať! Pre mňa je to skútočný game changer, ktorý ovplyvňuje aj môju prácu marketéra.
Medajlovým pozíciám sa patrí viac povenovať a #02 pozícia ma skutočne prekvapila. Umiestnil sa na nej McDonald’s. Americký fast foodový gigant digitalizuje šialeným tempom a snaží sa svojim zákazníkom ponúknúť skutočnú zákaznícku digitálnu skúsenosť. Začali efektívnejšie využívať aj taký TikTok, cez ktorý si zákazníci mohli vytvárať nové jedlá ako napríklad Hash Brown McMuffin. Zákazníkov do svojej appky nahnali cez Camp McDonald’s (forma letného tábora), kde na nich čakala 27-dňová ponuka jedál s limitovanou edíciou a ešte si mohli pritom virtuálne vypočuť koncert hudobných hviezd. McDonald’s začína byť skvelým príkladom toho, ako viete využiť technológie, komunitu a silný brand.
Trojicu najúspešnejších uzatvára Airbnb, ktoré rapídne investovalo do redizajnu svojej webovej a mobilnej aplikácii. Nakoplo viac digitálny marketing, kedy marketingové oddelenie Airbnb pracuje efektívnejšie so spravaním užívateľov a dátami. Rok 2022 znamenal aj prvý rok v čiernych číslach pre Airbnb, kedy sa podarilo hitnúť tržby na úrovni 8,4 miliárd $. To podstatné je, že efektívnou digitalizáciou a automatizáciou dosiahlo Airbnb aj pozitívny zisk 1,9 miliardy $.
Firma Rogera Federera exceluje
So vstupom Rogera Federera nabrala švajčiarská športová značka On globálny punc a výtlak. Od behania a outdooru sa značka pochopiteľne posúva aj k tenisu a k street lifestyle oblečeniu, samozrejme so športovým nádychom. Fast Company ju ocenilo ako 12. najinovatívnejšiu firmu sveta. Švajčiarská značka hodne investuje aj do inovácii, nových materiálov, pýši sa rôznymi patentami a jej technológia CloudTec je inovatívny symbol celého brandu. Dnes ma veľmi potešila správa, že do rodiny On pribudla polská tenisová superhviezda Iga Swiatek a vychádzajúca americká nádej Ben Shelton. Som nesmierne rád, že na trhu je ďalší veľký európsky brand, ktorý dokáže konkurovať veľkým americkým korporáciám a v mnohých prípadoch má lepší produkt!
Aj CO2 môže byť váš business case
Milujem startupy, lebo do veľkej miery menia svet. Veď predsa aj Apple bol niekedy startup. Aj Mercedes-Benz bol raz startup. Jedným z ďalších fantastických startupov a #20 najinovatívnejšou firmou sveta je LanzaTech. Ich core biznis je uhlík, ktorý vďaka jedinečnej recyklačnej technológií pomocou baktérií menia na materiály, z ktorých viete výrobiť produkty, ako pivovú flašu, loptu, alebo viete si predstaviť šampónový obal z recyklovaného uhlíka? LanzaTech to dokáže! Určite sa mrknite na túto inovatívnu spoločnosť.
Najinovatívnejšou automobilkou je americká ikona
Na moje prekvapenie je najúspešnejšou automobilkou v rebríčku americký Ford, konkrétne na #21 mieste. Ale keďže viem ohodnotiť silu platformy Salesforce, tak zase až také prekvapenie to nie je. Ford minulý rok prešiel hlbokou digitálnou transformáciou a režíruje ju najmä Salesforce, ktorý Fordu pomáha v mnohých oblastiach: servisu a predaja áut, zber marketingových kontaktov, koverziu na leady, lepšie vyhodnotenie dát vďaka AI nástroja Einstein, ale aj integráciou AR technológie. Samozrejme Ford má veľmi silné ambície aj v oblasti elektrifikácie, ktoré realizuje v slušnom tempe. Sám som zvedavý, ako sa Fordu s veľkou dávkou digitalizácie bude dariť.
Kto by chcel spoznať celý rebríček najinovatívneších firiem, tak si ho detailne môže preštudovať na FastCompany webe. Keďže som veľký fanúšik startupov, tak sa im budem venovať ešte v mnohých článkoch. Napríklad taký tuniský Kumulus Water vám vyrába zo vzduchu pitnú vodu. A takisto budem pozorne sledovať aj veľké brandy, ktoré tiež nespia v oblasti inovácii na vavrínoch. Ako vravieval Steve Jobs „My nikdy neprestávame inovovať!“ je vskutku recept na dlhovekosť vášho biznisu.
Ďakujem. S úctou,
Martin
