Pri príležitosti globálneho veľtrhu Dubai Expo 2020 dostala spoločnosť MATADOR Group v spolupráci s prestížnou slovenskou univerzitou TUKE príležitosť vytvoriť showcar prvého slovenského vodíkového auta a demonštrovať tak inovatívné schopnosti pri tvorbe globálneho produktu pre globálne publikum. Zadanie bolo pre mňa, ako Head of Marketing v MATADOR Group jasné pripraviť pre marketingové promo pre toto hydrogénové auto, ktoré dostalo názov MH2. Na pomoc som si zavolal etablovanú branding agentúru GALTON Brands.
Rozhodli sme sa, že marketingové assety rozdelíme dvoch skupín s odlišným účelom. Prvý účel mal priatiahnúť ľudí do slovenského pavilonu a vychutnať si tento dizajnérsky kúsok z dielne slovenského dizajnéra Branislava Maukša aj naživo. Odprezentovať celú koncepciu vodíkového showcaru, jeho ideu, našu vieru vo vodíkový pohon a samozrejme vlastnosti tohto vodíkového showcaru. Druhý účel bolo vytvoriť propagačný produktový asset, ktorý by si návštevník odniesol so sebou. Ale nechceli sme zdrap brožúry, pretože takýto výnimočný produkt si vyžadoval niečo cenné v ruke, preto sme zvolili niekoľko stranovú luxusnú knihu o MH2. Vizuálna identity tejto luxusnej knihy bola v temnom elegantnom móde, v modernej typografii a skvelým foto rendrov z nášho dizajnerského štúdia.
Kľúčovým marketingovým a komunikačným elementom bola produktová microsite o MH2. Zvolili sme paralaxový štýl, ktorý mal prerozprávať príbeh vzniknu tohto vodíkového konceptu. Vizuálny štýl microsity sme navrhli tak, aby koreloval s luxusnou produktovou knihou. Celé promo bol v nadčasovom dark móde, keďže dark mód bol v tomto období veľkým grafickým trendom. Okrem microsity bolo vytvoreným niekoľko špeciálnych komunikačných assetov, ako napríklad vizuálny teaser.
Dizajn vodíkového showcaru MH2 vystihoval siluetu atléta a v rámci tohto ideového pointu som dostal nápad, ktorý som úspešne exeukoval. Keďže celý produkt symbolizuje „Made in Slovakia“, tak takýto výnimočný produkt musel ideovo podporiť aj najúspešnejsí slovenský šprintér Ján Volko. Využili sme synergiu medzi jeho profesiou atléta a dizajnom showcaru a pripravili geniálne promo video ako upútavku, veď posúďte sami.
Propagácia slovenského vodíkového showcaru MH2 dopadla na výbornú, nielen že zaujala domácu verejnosť a vygenerovala veľký brand awareness pre značku MATADOR Group. Mala aj medzinárodný marketingový dopad, keďže o MH2 prišli natočiť dokumenty aj zahraničné média a globálny influenceri. Vodíkový showcar MH2 prílakal tisícky navštevníkov do slovenského pavilonu. Dovolím si povedať v závere vlastný názor, že celá propagácia a komunikácia k MH2 bola high levelom slovenského biznisu v zahraničí a excelentne reprezentovala Slovensko na tak prestížnom mieste, akým bolo Dubai Expo. Som nesmierne rád a vďačný, že som bol pri tom.
Dizajn showcaru:
Branislav Mauks a jeho tím, MATADOR Group
Vodíková technológia:
Odborný tím na TUKE
Komunikačná stratégia, návrh vizuálného štýlu marketingových assetov, ideamaking pre video teaser a exekúcia komunikačnej stratégie:
Martin Adamka, MATADOR Group
Grafická tvorba:
Andrej Mitas, Jakub Čupka, Pavol Sloboda z GALTON Brands
20. septembra 2016
