Značka MATADOR patrí medzi najstaršie slovenské značky na trhu. Skupina MATADOR sa rozhodla pri príležítosti 115. výročia značky modernizovať aj vizuálnu identitu MATADOR Group. Jedna z kľúčových požiadaviek vedenia skupiny bolo nezmeniť tvar loga, ale ho nejakým spôsobom osviežiť. Novým vstupom do identity je nový claim značky Innovation to win, ktorý mal byť vkusne implementovaný do vizuálnej identity brandu. „Nová misia (claim) odzrkadľuje väčší dôraz na inovácie, vďaka ktorým chceme vyhrávať a upevňovať svoju dlhodobú líderskú pozíciu.“ hovorí Martin Kele, generálny riaditeľ MATADOR GROUP. Nová identita mala odzrkadlovať nové smerovanie skupiny MATADOR, mala byť moderná, ľahko zapamätateľná pre zákazníka a mal byť vytvorený prvok, ktorý by mal spojiť všetky biznis entity v skupine.
Marketingové oddelenie značky MATADOR Group spoločne s vybratou branding agentúrou GALTON Brands sa rozhodli pre výraznú evolúciu dizajnu značky. Nezamerali sme sa iba na logotyp, ale aj na komplexitu samotnej vizuality. Keďže skupina MATADOR pôsobí prevažne v automotive, inšpiráciu sme hladali aj v tomto segmente. Len za posledný rok zmenili svoju vizuálnu identitu štyry veľké automobilky: Volkswagen, BMW, Nissan, Rolls-Royce. Všetky tieto brandy sa posunuli do minimalizmu. Preto sme sa aj my rozhodli, že logotyp MATADOR Group bude využívať monolitickú farebnosť. Aby sme spojili jedným prvkom všetky biznis entity, hladali sme „niečo“ čo je dynamické, spojujúce a nekončiace. Je to vlna. Vlna, ktorá ma dynamický tvar. Vlna, ktorá spája dva a viac elementov. Vlna, ktorá v oceáne nekončí a tvorí sa neustále. Dynamická vlna Matadoru symbolizuje schopnosť značky adaptovať sa, vytvárať nové spojenie, a prinášať na vlne nové inovácie a progresívne myslenie vo vnútri spoločnosti, ale aj navonok.
Nová dynamická vlna sa implementovala do štvrcového patternu a využívať sa budú dva komunikačné claimy. Primárny predstavuje hlavnú misiu skupiny MATADOR: Innovation to win. Sekundárny claim sa bude používať hlavne v rámci výrobnej tematiky: Shaping the future of industry. Miernou úpravou prešiel aj korporátny font. Novinkou vo vizuálnej identite je aj atraktívne sound-logo, ktoré predstavuje prvé kroky v ére hlasových asistentov a využívanie multimediálnych formátov. Ako hovorí Martin Adamka, Head of Marketing v MATADOR Group: „Pri tvorbe novej identity sme sa zamysleli nad jej komplexnosťou. Nechceli sme len upraviť logo. Mali sme v pláne výraznú, ale nie radikálnu zmenu, ktorá by značku komunikačne pripravila na ďalšie desiatky rokov.“ Skvelú prácu odviedla šikovná partia v branding agentúre GALTON Brands, ktorá vytvorila už novú vizuálnu identitu značky MATADOR Group. Nová vizuálna identita značky bude pripravená aj v ekologickej forme, keďže značka MATADOR Group chce viac apelovať na témy udržateľnosti a carbon neutral.
Kreatíva:
Martin Adamka, Head of Marketing, MATADOR Group
Andrej Mitáš, CEO, GALTON Brands
Jakub Čupka, Creative Director, GALTON Brands
Grafika:
Pavol Sloboda, Art Director, GALTON Brands
Anka Pavelka, Account Manager, GALTON Brands
20. septembra 2016
