HRÁČI KTORÍ MENIA KONZUM OBSAHU

Na tento článok som sa chystal už nejaký ten mesiac. A neviem si predstaviť lepšie načasovanie, ako tieto dni, kedy budú nové dva seriály trhať rekordy sledovanosti. Som človek, ktorý už 9 rokov nemá doma televízor. Nehanbím sa zato a poznám mnoho ľudí vo svojom okolí, ktorí považujú telku za stratu času ako aj ja. Nikdy som nerozumel, prečo ľudia platia celkom slušnú sumu každý mesiac za 150 kanálov, z ktorých pozerajú možno 8 – aj to sa prispôsobujú k obsahu danej tv stanici. Keď sa nad tým človek logicky zamyslí.. ľudia sa nechcú prispôsobovať k obsahu danej televízie, oni si chcú ten obsah vybrať. A tak nám tu vyrástol poslednej dekáde nový sektor a noví hráči, ktorí menia konzum obsahu. Sú to streamingové média alebo platformy, ktoré začínajú nahradzovať klasickú televíziu. Zameriame sa teraz hlavne na tie filmovo-serialové, lebo poznáme aj hudobné, ako bol kedysi Napster, alebo v súčasnosti je švédsky Spotify.

Veľký boj o zákazníka

Neviem si predstaviť veľa sektorov, kde by bol tak veľký boj o zákazníka, ako je pri streamovacích platformách. Prakticky spoločnosti bojujú o 7 Eur každého zákazníka mesačne. Stojí to zato? Áno! Ide o veľmi populárny subscription biznis model, kedy zákazník platí za službu pár eur mesačne. Nuž ale pri 12 mesiacoch a 100 miliónoch zákazníkov (subscribers) už to nie je len pár eur.

 

 

Entertainment sa všeobecne považuje za trh, ktorý bude exponenciálne narastať. V súčasnosti tento trh je na úrovni 29 miliard $. V roku 2026 to má byť až 40,74 miliard $. Niet sa čomu čudovať, že každá technologická spoločnosť si chce z tohto koláča odkrojiť čo najviac. Podľa toho kreauje svoje digitálne content služby. V rámci streamigových médií má svoju službu Amazon, Google a Apple. Jediný kto nenaskočil do tohto vlaku je Microsoft, ktorý ale hodne investuje do game industry (o tom niekedy neskôr).

Čo ponúkajú najväčší hráči?

Tých video streamovacích médií je niekoľko. Pozrieť si ich môžete na tomto linku. My sa zameriame na boj 5 veľkých platforiem: Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max a Apple TV+.

Priekopníkom video streaming obsahu je Netflix, ktorý vyrástol z malého startupu na technologického giganta. Produkuje najväčšie množstvo televízneho a hlavne seriálového obsahu. V istom momente sa v tom výbere seriálov už divák stratí, ale každý si tam nájde svojich seriálových favoritov. Netflix jasne dominuje v počte zákazníkov (subscriberov), je to momentálne 220,7 miliona subscriberov. Osobne si myslím, že Netflix nemá veľký príbeh, ako má k dispozícii Amazon, Disney alebo HBO. Tým kandidátom na veľký príbeh by mohol byť seriál The Witcher (Zaklínač), ktorému ešte niečo chýba. Hlavne Netflix nesmie dovrzať tak príbeh, ako sa mu podarilo v prípade seriálu Resident Evil, čo bol tak veľký prepadák, že to zarezali už po prvej sérii. Mojim najoblúbenejším Netflix seriálom je The Last Kingdom a teším sa aj na druhú sériu Barbarians. Myslím, že veľké historické príbehy by mohli byť cesta pre Netflix, lebo konkurencia ich zatiaľ prehliada.

Najväčší príbeh má momentálne v rukáve Amazon so svojou službou Prime Video. Je to príbeh viazaný na Pána Prsteňov. Dovolím si povedať, že 2. septembra predstaví najväčšiu seriálovú pecku všetkých čias s podtitulom The Rings of Power (Sila prsteňov). Je to aj najdrahší seriál v histórii, ktorého tvorba sa vyšplhala na 450 miliónov dolárov. Jeff Bezosova streaming platforma Amazon Prime Video je v našich končinách najmenej známou. V počte zákazníkov je druhá najväčšia na svete, má 175 miliónov platiacich subsriberov. Uvidíme, kde ju môže katapultovať Tolkienov svet.

Tretou veľkou streamingovou platformou je služba Disney+, ktorá patrí známej spoločnosti The Walt Disney Company. Službu Disney+ spustili iba v novembri 2019, ale vystrelila raketovo. Momentálne si Disney+ platí 152 miliónov subscriberov. Testoval som každú platformu a musím povedať, že Disney+ má pre mňa najlepší UX (Uxer Experience) dizajn služby. Platformu stavajú obsahovo okolo veľkého príbehu Hviezdnych vojen. Headlinovým seriálom bol v samotných začiatkoch služby Mandalorian a v súčasnosti Obi-Wan Kenobi. Disney+ nie je iba o Star Wars. Tým, že pod službu spadá Pixar a Marvel Studio, služba ponúka veľa kresleného obsahu pre deti a všetky marvelovky. Okrem toho služba integrovala do svojej platformy aj kanál National Geographic, takže na svoje si prídu aj obľúbenci prirodopisných seriálov.

Jednou z najstarších streamovacích platforiem je služba HBO Max. Nedávno sa tá služba volala HBO Go. Stojí za ňou veľká spoločnosť Warner Bros. Discovery. Služba má momentálne necelých 77 miliónov predplatiteľov. Donedávna ešte držala tituly najsledovanejšieho a najdrahšieho seriálu, ktorým boli Hry o tróny (Game of Thrones). HBO vie, že tento príbeh je veľmi silný a na koniec leta nám pripravil jeho prequel House of the Dragon. Príbeh o slávnom dračom rode Targaryenovcov už prepisuje rekordy. Prvú epizódu si prvý deň streamingu pozrelo viac ako 20 miliónov užívateľov. Ďalším veľmi populárnym seriálom je Westworld, ktorý tvoria už štyry série. Ja som na HBO objavil super seriál Sumrák templárov. Musím priznať, že HBO Max má najhorší UX dizajn a stáva sa mi, že sa služba zasekne medzi epizódami. Warner Bros nedávno priznal, že technológia služby je staršia, preto na budúci rok ohlásil veľkú investíciu do modernizácie celej platformy.

Posledným do partie je streamingová služba Apple TV+. Bol som veľmi prekvapený, keď Apple naskočilo na tento vlak. Zatiaľ ťahajú za najkratší koniec, lebo službu si platí „iba“ 33,6 milióna predplatiteľov. Služba ma veľmi krásny interface, ale obsahovo ma tam nič neoslovilo. Obsahovo tá služba stráca. Veľkým ťahúnom služby mal byť seriál See s Jasonom Momaom. Seriál som videl a celá tá idea filmu ma vôbec nezaujala. Teraz je ohlasená záverečná tretia séria a očakávam veľmi slabú sledovanosť. Lebo seriál sa v nabitej konkurenčnej ponuke úplne stratí. Veľmi populárny na Apple TV+ je vesmirný seriál For All Mankind. Vizuálne super spracovaný bol aj Prehistoric Planet.

Na tejto službe vidím trocha rozdiel medzi Tim Cookom a Steve Jobsom. Tim Cook vsadil na jagavé herecké tváre Hollywoodu, ale tie príbehy a celkovo seriály sú slabé. Steve Jobs by si najal najrenomovanejších režisérov ako Ridley Scotta, James Camerona a Stevena Spielberga a každému by dal úlohu pripraviť brutál príbeh z iného prostredia. Taká moja skromná hypotéza. 🙂 Uvidíme ako služba Apple TV+ dopadne, konkurencia je obrovská.

Som nesmierne vďačný, že si divák má z čoho vyberať a nemusí sa prispôsobovať drahej službe od operátora a 150 kanálom, z ktorých bude pozerať možno 5. Mám takú stratégiu, že si platím dve služby z týchto 5 platforiem. A keďže najväčšie pecky ako House of the Dragon a The Rings of Power idú na HBO Max a Amazon Prime Video, platím si momentálne tieto 2 služby a úplne mi to stačí. Sám som zvedavý, ktorá z týchto služieb skočí viac po športe a vysielala by napríklad preteky F1 alebo UEFA Champions League.