GRAFICKÉ TRENDY V ROKU 2023

30. januára 2023

GRAFICKÉ TRENDY V ROKU 2023

Keďže som veľký milovník dizajnu a v mojej 14-ročnej marketingovej praxe si veľmi zakladám na vizuálnom stvárnení nápadu, prinášam opäť po dvoch rokoch článok o grafických trendoch na tento rok. Práve starší článok z roku 2021 bol jeden z najčítanejších článkov v danom roku, začo som všetkým extremné vďačný. Verím, že aj tento poskytne veľké množstvo inšpirácie. Možno ani nie pre grafikov, lebo tí žijú dizajnom každý deň. Ale skôr pre ľudí v korporátnom marketingu, nemarketingových ľudí v manažmente, alebo aj majiteľov firiem. Pretože marketing nie je iba o logu a farbách. 🙂

Opäť som sa veľmi inšpiroval od svetového grafika Philip Van Dusena, ktorý vlastní brandigovo vizuálne štúdio a má na starosti klientov ako Microsoft, Hondu alebo Procter & Gamble (a mnoho iných). Jeho pohľad na grafiku sa mi veľmi páči, pretože s vizuálnou stránkou prihliada aj na brand stratégiu a D.N.A. danej značky.

Je veľmi dôležité, aby ste nerobili grafiku iba v štýle „spravme niečo fancy“. Mala by korelovať s archetypom značky, s jej pozicioningom, hodnotami.. ak firma tvorí odvážne produkty, tak aj vizuál by mal byť odvážny. Nereprodukujte daný vizuálny štýl iba preto, že ho použili tri značky vedľa. Preto sú dôležití aj takí špecialisti na #brandingstrategy, aby niekto z dodávateľkej agentúry „neznásilnil“ váš brand.

Ako môže vyzerať vaša brand identity? Aj takto.

Ak máte iba logo a nemáte vizuálnu #brandidentity odporúčam, začnite na nej pracovať. Inak sa stratíte v dave značiek. Podrobný článok k #brandassets, ktoré tvoria vizuálnu identitu značky už chystám. Dnes sa podrobne pozrime na grafické trendy (grafické štýly) na tento rok.

Jedným z kľúčových trendov, ktorý začína prehovoráť aj do vizuálneho marketingu je AI Illustrations. Vo všeobecnosti AI (umelá inteligencia) sa derie takmer všade, vďačíme zato najmä kalifornskému startupu OpenAI. Ale žeby umelá inteligencia mohla viac prehovoriť do umenia, do maľby, digital art.. a vyrovnať sa talentovaným maliarom? To by čakal málokto. Každopádne aj takéto AI ilustrácie potrebujú um človeka v postprodukcii. Veľmi pekný AI vizuál kampane spustil McDonald, ale na vlnu AI ilustrácii naskakujú aj ďalší ako Colgate, alebo KFC. Cez AI ilustrácie naznačila aj mníchováska automobilka BMW možno budúci trend, kde váš custom vizuál auta vytvorí práve AI. Veď prečo mať BMW v takej istej farbe ako ďalších 30-tisíc ľudí po svete, ak vaše BMW môže mať váš jedinečný, osobný štýl?

Ďalším významným grafickým trendom budú koláže. Ale nepredstavujte si koláž z deviatich fotiek z vášho teambuildingu. Ide o koláž niekoľkých vizuálnych štýlov dokopy: CGI, art kreslených veci, fotky, 3D objektu a pod. Je to veľmi invenčný a mnohostranný spôsob grafického prevedenia nápadu. Tento štýl môžme najčastejšie vidieť v entertainmente, ale začínajú ho uplatnovať aj technologické firmy. Hlavne Adobe, ikonická kreatívna firma pripravila fantastický promo vizuál pre svoj produkt Adobe Creative Cloud.

Ako veľký fanúšik gradientu ma veľmi začína baviť Holographic style (holografický štýl), ktorý vyžaduje zložité kombo elektrický farieb. Tento štýl vidíme už o mnohých global brandoch, ako Nike, Fanta alebo Porsche. Tento štýl je veľmi využívaný aj v ramci dizajnu packagingu, alebo printových materiálov. Fantasticky sa hodí aj na merch, čo z neho spraví jedinečný unikát. Nike a Adidas takto spravili tenisovú kolekciu oblečenia pre Australian Open 2023. Ja musím vyzdvihnúť skvelý vizuál pre Porsche.

V rámci typografie je veľmi trendy biely font na tmavom podklade, ideálne čierny, alebo taká námornícka silnomodrá farba. Môžme to volať Dark Mode Typography. Najväčším priekopníkom dark mode je samozrejme Apple. Keď si otvoríte Apple web, tak až 4 produkty prezentuje zákazníkom v dark móde s bielou typografiou. Okrem Apple tento populárny dark mode využívajú aj Pepsi alebo Spotify. Na Slovensku vidím málo kreatívnych ideí v dark móde, azda najčastejšie Tatra Banka využíva tento tmavý grafický štýl.

Mňa veľmi baví štýl geometrických tvarov, Philip VaDusen ho nazval Geo-Simplicity. Geometrické tvary rôzneho charakteru idú späť do módy. Výborne sa tento grafický štýl hodí na packaging, rôzne postery, na backgroundy do mobilných aplikácii a v neposlednom rade aj ako logotyp. Aj logo softwarovej spoločnosti Figma. ktorú kúpilo Adobe v minulom roku za rekordných 20 miliárd dolárov, predstavuje práve tento geometrický štýl. Ja dávam do pozornosti tento krásny packaging od Vietnamese Coffee.

Farbou roka 2023 je Viva Magenta

Farbou roka pre tento rok sa stala sýte červená farba s názvom Viva Magenta, ktorú vyhlasuje spoločnosť Pantone Color. Pantone 18-1750 Viva Magenta je odvážna, energická a veľmi prenikavá. Snúbi v sebe tóny červenej, ružovej a fuchsiovej. V Maranelle musia byť radi, lebo červená je symbolom značky Ferrari. Kiež by im tento rok priniesla šťastie v znamení titulu majstra sveta v F1. 🙂 V módnom biznise môžme očakávať limitované edície v tejto farbe. Aj športovo odevná značka Puma už pripravila pár kúskov v tejto farbe. A americká Motorola už použila túto farbu na nový kúsok Edge 30 Fusion.

Ak vás svet grafiky a vizuálnej identity zaujal, určite si pozrite kompletné video s Philip VanDusenom, kde uvidíte ešte viac grafických štýlov a case studies.

Ako som povedal na začiatku, ešte predtým než sa pustíte do nejakej fancy grafickej kampane, poraďte sa s brand stratégmi, ktorí vám definujú, ktorý grafický štýl koreluje s vašou D.N.A. značky a brand stratégiou. Keby potrebujete poradiť, neváhajte mi napísať: adamka.martin@gmail.com alebo na mojom LinkedIn profile.