ČO MÔŽE SYMBOLIZOVAŤ LOGO?
V aktuálnom článku by som sa rád povenoval jednej z najzákladnejších a najdôležitejších aspektov značky a to k logu. Logo nie je iba imaginárna predstava majiteľov firmy znázornená v nejakom tvare. Ani by to nemal byť prvoplánový vystreľ niekde na pive, ale povieme si, že za logom sa skrýva omnoho viac. Môže v mnohom pomôcť biznisu, môže spoločnosti pomôcť udržať sa dlhodobo na trhu a môže vytvoriť pozitívnu emóciu k zákaznikovi, na ktoru si zvykne. A to by mal byť cieľ každej značky.
Pozrel som sa pozorne na logá niektorých globálnych spoločností a snažil som sa zanalyzovať tú logiku za tým logom. A poviem vám, prvoplánové určite nie sú.
Logá, ktoré symbolizujú emóciu
Množstvo log spoločností vyslovene ide na emóciu budúceho zákazníka/fanúšika. Do tejto hry vstupuje dôležitý fakt, v akom ste segmente a kto je váš zákazník. Vo väčšine prípadov, brandy, ktoré idú na emóciu človeka, chcú ho motivovať, chcú vytvoriť v ňom pozitívny pocit z brandu.. väčšinou majú zákazníka v B2C segmente. Vacšinou je to retail segment, fashion industry, alebo segment služieb, kde predávate so službou aj váš prístup k zákazníkovi.
Jedno z najkultovejších logotypov je známa „fajka“ americkej spoločnosti Nike. Je to veľmi atypický tvar loga, ktorý už na prvý pohľad symbolizuje spätosť značky so športom. Tým, že tú finálnu fázu zúžili do tvaru šípky znázorňujú rýchlosť, pohyb, akceleráciu.. istým spôsobom motivujú človeka k pohybu a k fyzickému výkonu. Výborne to doplňuje aj slogam značky Just Do it, ale o tom v inom článku. 🙂 A ten smer, ktorým smeruje fajka hore, generuje pocit letu.. s našim produktom budete lietať, budete mať progres a pod. Let je v mnohých športoch, najmä v basketbale, v ktorom Nike najviac prerazilo. Ale aj vo futbale, kde hlavičkujete. V tenise pri podaní, smeči alebo voleji na sieti. Ale aj v mnohých atletických discplínach. Dá sa v tom nájsť aj symbol mytológie a mnoho spojení medzi človek (zákazníkom) a pohybom (športom).
Pozrime sa na ich historicky najväčšieho konkurenta adidas. So svojim názvom brandu zvolili takisto grafický prvok, ktorý znázorňujú populárne tri pruhy. Spoločný element s Nike je ten, že to opäť vzbudzuje emóciu ciele, výzvy, motivuje to zákazníka ísť na vrchol, preto je tam 30-stupňové skosenie. A tri pruhy nie sú žiadnou prvoplánovou náhodou. Aj v športe oceňujete prvé tri miesta, v olympijskom ponímaní: zlatý, strieborný, bronzový.
Presuňme sa od športovo modných značiek do sveta služieb. Jedna z najikonickejších značiek poslednej dekády je airbnb, ktoré sa stalo „game-changer“ v oblasti ubytovania/cestovania. A k tomu napasovalo aj svoj grafický atribút v logotype. V rámci ľuskej predstavivosti môže znázorňovať tešiacich sa ľudí (zákazníkov), či lásku k cestovaniu. Samozrejme v tom môžete vidieť aj známu ikonku z navigácie na označovanie miesta. Farebne to celé vytvára príjemnú emóciu medzi službou a zákazníkom.
Logá, ktoré symbolizujú segment podnikania, alebo produkt
Keď sa pozrieme na niektoré logá, na prvú šupu nás napadne čo robia, alebo čo predávajú. Nie je to náhoda, je to účeľ tej značky! V mnohých prípadoch sú to technologické spoločnosti, ktoré predávajú svoju službu, alebo produkt. A indikujú trhu (zákazníkovi) čomu sa venujú a čo vytvárajú. Jednou takou firmo je americké Cisco. Spoločnosť zažila svoj hype hlavne nástupom internetu. A práve grafický element znázorňujú elektromagnetické vlny, isté spojenie, vysielanie.. Hoci spoločnosť má svoje headquarters v San Jose, vznikla v ikonickom San Franciscu. Názov mesta je v skrytý aj v slovnej hračke v názvu firmy. A grafický atribút okrem elektromagnetických vĺn znázorňuje aj slávny Golden Gate v San Franciscu. Šikovný logo creating! 🙂
Na prvý pohľad logo veľkého technologického giganta Amazon sa zdá byť nenáročné. Jednoduchá oblúková šípka, plus typografický názov značky. Táto šípka môže znázorňovať šťastie zákazníka po nákupe. Povedzme si na rovinu po nákupe produktu je každý troška happy, niektorí aj viac ako happy. 🙂 Zaujimavé je si všimnúť, že šípka smeruje od písmena „a“ k písmenu „z“ a symbolizuje široký sortiment produktov, ktorý Amazon predáva. Tá oblúková šípka sa stala nosným pilierom celej korporátnej identity Amazonu. Používa ju aj pri produktových logotypoch, pri cloudovej službe Amazon Web Services a pri svojej streamovacej platforme Amazon Prime Video.
Úplne jednoduchú cestu zvolil raper Dr. Dre so svojou spoločnosťou Beats Electronics. Triviálne znázornil čo jeho spoločnosť predáva. Červený kruh ako hlava človeka a do toho znázornený tvar sluchadiel. Keďže vlastním jedny Beats Solo 2, výborne to logo zapadlo aj do vizuálnej identity produktu.
Odporúčania
- súčasný vizuálny trend pri logách je používať ho v jednej farbe. Minimalizmus. Všetky z týchto spoločností, až na Amazon, využívajú logo v jednej farbe. Aj americké Cisco používa súčasneho logo v slabomodrom prevedení. Vy samozrejme môžete využiť logo aj v iných farebných variáciách, ale nech sa to logo skladá vždy z jednej farby. Je to čisté, pekné, ľahko čitateľné a zapamätateľné. Všetky nastupujúce brandy ako Tesla, Netflix, Uber, Bolt, Spotify, Airbnb, N26.. všetky automobilky prechádzajú na tento štýl..proste všetci využívajú jednofarebnosť v logu
- táto analýza neprezentuje nejaké subjektívne pocity, ale má apelovať, že tvorba loga má svoju logiku, svoj príbeh a svoj dizajnový štýl. Tvorba loga nemôže byť prvoplánovaná myšlienka, ale musí zapadať do celého príbehu spoločnosti: čo reprezentuje firma, aké má hodnoty a čo tvorí. Odporúčam nechať tvorbu vášho loga na profesionálov, na ľudí, ktorí rozumia brandingu, dizajnu a žijú marketingom. V prípade vašich otázok ma nájdete na mojom LinkedIn profile, alebo ma môžete kontaktovať aj emailom: adamka.martin@gmail.com
