TOP 100 NAJHODNOTNEJŠÍCH ZNAČIEK SVETA ZA ROK 2024
Máme to tu opäť po roku! Prestížny rebríček Top 100 najhodnotnejších značiek za rok 2024, ktorý každoročne zostavuje marketingovo-konzultačná spoločnosť Interbrand, prináša opäť prehľad o najsilnejších a najvplyvnejších globálnych značkách. Interbrand, ktorá sa špecializuje na budovanie značiek a strategické konzultácie už viac ako 40 rokov, hodnotí značky na základe prísnej metodiky. Tá zahŕňa finančný výkon produktov a služieb značky, jej vplyv na rozhodovanie spotrebiteľov a schopnosť vytvárať lojálnosť a odolnosť na trhu.
Kto by chcel porovnať súčasný ranking s minuloročným rebríčkom za rok 2023, môže tak učiniť na tomto linku. V tomto roku naznačil rebríček opäť zaujímavé výsledky a hlavne trendy, na ktoré sa spoločne pozrieme. Dozviete sa o značkách, ktoré sa posunuli dopredu vďaka inováciám, digitálnej transformácii a zvládnutej customer experience. Rebríček od Interbrand sa považuje za jeden z najrelevantnejších nástrojov na meranie hodnoty značiek, keďže kombinuje finančné dáta so spotrebiteľskými insightmi a odborným pohľadom na globálny trh.
Neohrozená technologická Top 5
Bolo by naivné sa domnievať, že sa zmení poradie v prvej Top 5: Apple, Microsoft, Amazon, Google a Samsung. Mierne skresal náskok Microsoft na prvý Apple a štvrtý Google sa výrazne priblížil k tretiemu Amazonu. Apple (- 3%) má po dlhej dobe mínusové percentuálne zhodnotenie, čo by mohlo byť spôsobené nižším dopytom po klasickom iPhone 16, neskorším nástupom Apple do sveta AI, ale aj v nedostatočnej komercionalizácii produktu Apple Vision Pro, ktorý si kúpili fakt iba skalní fans, alebo tech nadšenci. Čoraz nahlas sa začína hovoriť aj odchode Tim Cooka z pozície CEO, ktorý vedie Apple už 13 rokov a je vo veku 64 rokov. Skloňuje sa meno, John Ternus, ktorý momentálne je na vysokej pozícii Viceprezidenta pre hardverové inžiniestvo a má veľmi podobnú mieromilovnú povahu ako Tim Cook.
V rámci tech sveta by som rád vyzdvihol ešte dve značky. Najvyššie postavený nováčik je NVidia, ktorá „pristála“ na 36. pozícií. NVidia zaznamenala výrazný nárast hodnoty hlavne vďaka svojej vedúcej pozícií v oblasti výroby čipov a grafických procesorov (GPU), ktoré sú kľúčové pre umelú inteligenciu, cloud computing a game industry. Dominovala posledný rok najmä v segmente AI technológií, kde jej produkty nachádzajú široké uplatnenie v dátových centrách a vývoji pokročilých AI riešení. K popularite výrazne prispieva aj charizmatická osobnosť zakladateľa Jensena Huanga a niektoré technologické kooperácie s iným big brands, napr.: s Mercedes-Benz.
Druhú firmu, ktorú spomeniem je OpenAI. Hoci „hype“ okolo tejto firmy pomaly upadá, nepodceňoval by som ich pre budúcnosť. Na konci leta ohlásili veľkú news a to tvorbu vlastného hardveru na AI, ktorý dizajnuje byvála pravá ruka Steve Jobsa, svetový dizajnér Jony Ive. A to čo Jony Ive nadizajnoval, zmenilo svet!
Veľkolepý nástup Entertainmentu
Už dlhšie avizujem veľký nástup značiek v segmente Entertainmentu: videá, hudba, obrázky a game industry bavia ľudí a dopyt po zábave s relaxom bude iba narastať. Druhý najväčší nárast v rankingu zaznamenal YouTube (+ 16%), ktorý je na 24. pozícii. Výrazne si polepšila aj ďalšia sociálna sieť Instagram (+ 15%), ktorá je na 15. pozícii. Výrazny posun ma teší najmä u európského tech gigantu Spotify (+ 12%) a krásny výsledok zaznamenal aj Netflix (+ 10%) na 38. pozícii.
Už dlhšie si hovorím, kedy príde strop herného priemyslu a podľa toho čítam, ako AI zásadne posúva Unreal Engine 5 a ako nastupuje vplyv AR/VR na herný priemysel.. tak ten strop nepríde ani za 10 rokov! Potvrdzujú to skvelé čísla od Sony (+ 9%) na 34. pozícii a Nintendo (+ 9%) na 70. priečke. Interbrand vo svojej analýze naznačil, že o rok môžu vstúpiť do Top 100 aj ďalšie herné značky ako: PlayStation, XBox a herné štúdio Electronic Arts.
Lepšie časy pre Luxury Goods
V minulých dvoch rokoch vysoká inflácia moc nepriala luxusným značkám. Teraz nastáva mierne oživenie a lepšie vyhliadky pre luxury goods. Na dvere prvej desiatky klope Louis Vuitton (+ 9%), ktorý skočil zo 14. priečky na 11. Zmenu mindsetu vnímam u impéria Bernald Arnaulta LVHM, kde boli ohlásené mnohé brand partnershipy so športom. Od budúceho roku bude LVHM globálnym partnerom F1. Prémiové partnerstvo malo LVHM podpísané aj s OH 2024 v Paríži. Je tu evidentná snaha zasiahnúť väčšie publikum formou športu a onboardovať nových zákazníkov z mladších generácii.
Výrazné posuny zaznamenali aj značky Hermes (+ 15%), Prada (+ 14%) a Dior (+ 8%). Rebríček od Interbrandu ukazuje, že tieto značky výrazne zlepšili svoju pozíciu na trhu, čo svedčí o ich silnej značkovej hodnote a rastúcej atraktivite značky a jej produktov. Luxusné značky investujú do rozširovania svojho digitálneho dosahu a zážitkov pre zákazníkov, čím dokážu vytvárať ešte väčší záujem. A hlavne customer care o svojich stálych zákazníkov je na high level úrovni.
Automotive v podaní Japoncov a Talianov
Najväčší nárast z pomedzi všetkých značiek zaznamenala talianská automobilka Ferrari (+ 21%), ktorá skočila zo 70. priečky na 62. Výrazne tomu pomohol príchod prvého SUV na trh, Ferrari Purosangue a vysokú popularitu dodáva značke aj F1 tím Ferrari s charizmatickými jazdcami: Charlesom Leclercom a Carlosom Sainz. V budúcom roku môžeme vidieť reklamy Ferrari so 7-násobnými majstrom sveta Lewisom Hamiltonom, ktorý bude v budúcej sezóne v červených farbách Scuderie.
Najhodnotnejšou automobilkou v rankingu je Toyota na 6. pozícii s pekným zhodnotením (+ 13%). Japonská značka je veľmi úspešná v transformácii svojich modelov do elektro sféry. A výraznu popularitu si získava najmä v oblasti smart city. Jej futuristické mesto Woven City ohlásilo úspešný koniec prvej fázy výstavby. Toyota sa stáva signifikantným hráčom pre budúcnosť mobility, hlavne v oblasti autonómnych technológií.
Verím tomu, že v najbližších rokoch preniknú do Top 100 ďalšie európske úspešné brandy. Intebrand naznačil, že by to mohol byť holándsky Booking.com. Osobne nesmierne fandím švajčiarskému retailovému brandu On a nemeckej digitálnej banke N26. Európa potrebuje veľké a úspešné brandy ako soľ!
Top 100 Najhodnotnejších Značiek Sveta za rok 2024:
