ACQUISITION MASTERS EPIZÓDA 01: FACEBOOK
Na začiatku mesiaca apríl som predstavil článok Najväčšie akvizície technologických gigantov. Je to úvodný vstup do sveta technologických akvizícii, ktoré za posledné desaťročie urobila práve najväčšia technologická špička: Facebook, Apple, Google, Amazon a Microsoft. V úvodnom článku som sľúbil, že ďalej budeme pokračovať každou jednou spoločnosťou zvlášť a rubriku som nazval ACQUISITION MASTERS. Prvá epizóda je venovaná spoločnosti Facebook.
Spoločnosť Facebook založil v roku 2004 charizmatický Mark Zuckerberg a vytvoril doteraz najúspešnejšiu sociálnu sieť na svete. Podľa aktuálnych dát od We Are Social je na Facebooku v súčasnosti skoro 2,5 miliardy aktívnych užívateľov. Ako každý produkt, aj sociálna sieť Facebook sa vyvíja. Hlavne v posledných rokoch zažíva poriadne zemetrasenie a to najmä v otázke security a osobne si myslím, že sa nedostatočne odlišuje od svojej konkurencie. Je to taký obsahový všehochuť. Domnievať sa, že Facebook je iba sociálna sieť, kde si každé ráno prečitate správy a postrehy od svojich priateľov by bola mylná predstava. Facebook začína byť slušný kolos, ktorý rozhadzuje svoje siete. Do akej sféry sa približuje, to nám už prezradí top 10 akvizícii spoločnosti Facebook.
WhatsApp za 22 miliard $, 2014
Najväčšou akvizíciou Facebooku sa stala v roku 2014 komunikačná platforma WhatsApp. Facebook ju kúpil za šialených 22 miliárd dolárov. Bol to WhatsApp, ktorý zobral obrovské príjmy telekomunikačným operátorom, keďže táto aplikácia nahradila posielanie SMSiek. Osobne si myslím, že kúpa WhatsAppu bola povinná jazda pre Facebook, keďže znamenala veľkú hrozbu pre vlastnú facebookovú komunikačnú platformu Facebook Messenger. Na WhatsAppe je v súčasnosti neuveriteľných 1,6 miliardy užívateľov a používa sa vo viac ako 180 krajinách. Nebadám na WhatsAppe nejaký výrazny technologický pokrok, skôr s nim Facebook riešil brandingovú záležitosť. Veľmi málo užívateľov vie, že WhatsApp a Instagram patrí Facebooku a to sa Markovi nepáčilo. Preto v minulom roku prebehla malá úprava visual identity. Do každej appky pribudlo označenie ..From Facebook vo vizuálnej identite danej appky.
Oculus VR za 2 miliardy $, 2014
Mark sa v roku 2014 poriadne buchol po vrecku a kúpil za 2 miliardy dolárov aj startup Oculus VR. Myslím, že táto kúpa bola oveľa strategickejšia. Pre Facebook nebol svet hier ničím cudzím. Aj dovtedy ste si mohli zahrať na sociálnej sieti kopec hier. Ale Oculus VR je úplna iná liga! Bola to práve táto akvizícia, ktorá otvorila na svete globálny dopyt po virtuálnej realite. Oculus neposkytuje pre Facebook iba nejakú doplnkovú softwarovú platformu do hier, ale aj kľúčový hardware. Virtuálna realita je určite budúcnosť a ťažko teraz predikovať na akú vývojovú fázu sa dostane o tri, päť, alebo desať rokov. Zabudnime na to, že virtuálna realita je iba pre game industry. VR má ďaleko väčšie využitie, aj v mnohých case-och, ktoré si teraz nevieme ani predstaviť. Jedným z takých prípadov je aj simulačný software cez VR, s ktorým trenúju zachránarske akcie v bani. Viac vo vídeu.
Instagram za 1 miliardu $, 2012
Ak by som mal označiť najvyhodnejšiu akvizíciu v technologickom svete pre kupujúceho, bol by to určite Instagram. Facebook ju strelil v roku 2012 za milardu dolárov. Niekto si povie, to je obrovský balík peňazí, ale myslím si, že Instagram mal omnoho väčšiu cenu. Sociálna sieť Instagram má za posledné roky najväčší trhový rast a v roku 2018 prekonala milardu užívateľov. Na Instagrame nerastie len publikum, ale rastie hlavne objem peňazí, ktoré investujú spoločnosti do reklamy a propagácie cez Instagram. Je to nový nástroj, ktorý pre niekoho môže znamenať aj druhý príjem. Pre Cristiana Ronalda je to 30 miliónov eur ročne z Instagramu. Poviete si, šialené! Ani nie.. pretože ak máte vlastné publikum, ktoré predstavuje 216 miliónov fanúšikov, verte, že taký reach vám nedá nikto. Na druhej strane, ak Instagram neprehodnotí algorytmus vizibility postov, môže sa stať z neho obrovský balón neseriózneho obsahu, ktorý sa určite časom okuká.
LiveRail za 500 miliónov $, 2014
Ako každý kánal, tak aj Facebook musí z niečoho žiť a veľká časť príjmov pochádza práve z reklamy. V dobách vzniku Facebooku fičali najmä fotky, no posledné desaťročie (a najmä posledné roky) sa niesli na video vlne. A to si uvedomoval aj Facebook. Veľký konkurent YouTube zbieral body najmä vo video svete a preto Facebook sa začal viac focusovať aj na videa. V roku 2014 spravil akvizíciu startupu LiveRail. Je to platforma, ktorá monetizuje svoje služby pre video obsah a video reklamu. Myslím, že väčší zámer na videa sa Facebooku oplatil. Prelomová bola najmä služba Facebook Live, ktorá naprosto zmenila oblasť entertainmentu. Ktorá televízia vysiela zábery zo šatne Lewisa Hamiltona pred pretekmi alebo pokrik hráčov Realu Madrid pred finále Liga Majstrov? Facebook Live to umožňuje.
Onavo za 200 miliónov $, 2013
Ak by sme mali metaforicky vyjadriť, čo je „nerastné bohatstvo“ pre digitálny svet, tak z môjho pohľadu sú to dáta. Segment Big Data sá ma do roku 2025 strojnásobiť. V roku 2013 Facebook akviroval práve dátovú appku Onavo za 200 miliónov dolárov, ktorá umožnuje mobilnú analytiku a kompresiu údajov o užívateľovi. Od 6. mája 2019 appka Onavo nie je k dispozícii. Pravdepodobne Facebook implementoval celú dátovú funkcionalitu do svojho ekosystému.
Face.com za 100 miliónov $, 2012
Jednou z ďalších vydarených akvizícii Facebooku, ktorá sa podpísala pod progres tejto sociálnej siete je Face.com. Izraelskú spoločnosť z Tel Avivu kúpil Facebook v roku 2012 potom, ako pre Facebook vyvinula dve applikácie Photo Finder a Photo Tigger. Prvá menovaná appka umožnila užívateľom nájsť neoznačené obrázky seba aj priateľov na Facebooku a tieto obrázky potom označiť. Druhá appka Photo Tigger povolila hromadné označovanie tvári, ktoré sa ukázali na fotografiách.
RedKix za 100 miliónov $, 2018
Softwarová platforma RedKix je jedna z tých čerstvých akvizícii Facebooku. Spoločnosť Marka Zuckeberga ju pred dvoma rokmi kúpila za približne 100 miliónov dolárov. RedKix je platforma, ktorá sa orientuje na správy a komunikáciu. Vytvára kanály na efektívnu komunikáciu medzi tímami, partnermi a zákazníkmi. Facebook ju integroval do svojho interného programu Workplace by Facebook.
Parse za 85 miliónov $, 2013
V roku 2013 Facebook akviroval startup Parse za 85 miliónov dolárov. Parse je open-source mobilná aplikácia, určená pre vývojárov, s ktorou mohli automatizovať nastavenie doplnkových služieb. Facebook uzavrel vývojovú platformu v januári 2017.
Pebbles Interface za 60 miliónov $, 2015
Akvizícia spoločnosti Pebbles Interface bola pre Facebook ďalšou úspešnou skladačkou do puzzle s názvom virtuálna realita. Izraelská firma Pebbles Interface strávila mnoho rokov vývojom technológie, ktorá využíva vlastnú optiku, senzorové systémy a vlastný algorytmus. Jednoduchšie povedané, vyvinuli vlastný hardware a software, ktorý poskytuje interakciu medzi 3D gestami a zariadeniami spotrebnej elektroniky. Ak hráte nejakú VR hru s joystickmi, tak práve interakciu medzi vašimi pohybmi s joystickom a danou konzolou vyvinula táto firma. Po jej akvizícii Facebook rozhodol, že sa celý vývojový tím prída k spoločnosti Oculus VR.
FriendFeed za 50 miliónov $, 2009
Jedna z prvých väčších akvizícii Facebooku bola sociálna sieť FriendFeed v roku 2009. Táto sociálna sieť umožňovala fanúšikom zdielať príspevky vo vlastnom customizovanom feede. Facebook sa rozhodol v roku 2015, že sociálna sieť ukončí z dôvodu nedostatku záujmu používateľov. Ako sa hovorí, nie vždy to výjde.
V nasledujúcich dňoch prinesiem pokračovanie rubriky ACQUSITION MASTERS v druhom dieli, ktorý nám obstará moja obľúbená jablková spoločnosť. 🙂
S úctou,
Martin
